THE ITALIAN ESPRESSO EXPERIENCE
Annie Leibovitz interpreta l’italianità per il Calendario Lavazza 2009
La più grande fotografa del mondo, interpreta l’”italianità” attraverso sette fotografie che citano alcune fra le icone più rappresentative della nostra cultura.
Roma, 14 ottobre 2008 – Lavazza aggiunge un capitolo importante ai suoi celebri calendari, affidando la diciassettesima edizione alla fotografa Annie Leibovitz, la più ricercata e celebre ritrattista contemporanea, con la direzione creativa dell’agenzia Armando Testa.
Il tema sul quale Annie Leibovitz si è cimentata, è un tema sfaccettato, molto caro a Lavazza, e sicuramente inusuale per la grande fotografa: l'Italian Style.
Per raccontare l’italianità, termine entrato a buon diritto nel nostro dizionario, Lavazza ha dunque chiamato una genialità capace di fondere icone del passato e del presente e di esprimere quello che l'“essere italiani” rappresenta nell'arte, nel cinema, nella moda, nella cucina, nella bellezza e nella sensualità.
Annie Leibovitz ha realizzato per Lavazza sette (sei relative alle tavole dei mesi più quella della copertina) immagini, o per meglio dire sette quadri, rappresentazioni di un viaggio surreale in un'Italia sofisticata e sedimentata nell’immaginario non solo italiano ma internazionale per definire una propensione e uno stile di vita unici al mondo. Tenendo sempre ben presente il simbolo stesso dell’Italian style, l’espresso Lavazza, la Leibovitz ha ambientato le sue fotografie con un richiamo alle opere di grandi maestri dell’arte, del cinema e persino della moda, giocando sapientemente con citazioni artistiche e atmosfere surreali tipiche del suo sguardo profondo.
Le immagini della Leibovitz che arricchiscono la grande galleria d’arte che i calendari Lavazza ormai compongono, sono opere che parlano un linguaggio teatrale che supera la realtà, con luci albeggianti di un certo stile fiammingo, tipico di questa artista. Opere che stupiscono, incantano o ancora fanno sorridere ma che sicuramente non lasciano indifferenti e sorprendono in modo diretto ed efficace.
Come l’immagine intitolata “ Il Cinema”, un tributo al grande maestro del cinema italiano, Federico Fellini, dove Annie Leibovitz si è ispirata alla scena icona che ha fatto conoscere la Fontana di Trevi in tutto il mondo. O l’immagine “Il Genio” che richiama giocosamente un simbolo della nostra storia e cultura, l’uomo vitruviano di Leonardo Da Vinci, il cui studio viene riproposto in una versione femminile e sensuale, oppure la “Lupa”, immagine-emblema di Roma, ambientata all’interno del Colosseo.
O l’immaginifico atelier dello scatto “La Moda” in cui, ancora una volta si inserisce, dettaglio sofisticato e fashion, l’autentico espresso italiano di Lavazza, con sfondo di splendidi e scenografici abiti da sera, prestati per l’occasione da due grandi protagonisti dell’alta moda internazionale, Dolce & Gabbana.
O ancora il bacio nella foto “La Seduzione”, dove la seduzione appunto e l’eleganza, come allure tipicamente italiana, ha il Tevere sullo sfondo e una prospettiva e una luce che riecheggiano il Canaletto.
E il piatto più amato, degli incredibili spaghetti, dove l’allegria della modella come sublime ingrediente si fonde con la sensualità delle colline toscane che fanno da scenario.
E, infine, l’immagine che simboleggia Venezia, la foto scelta per la copertina del calendario, che rappresenta con una maschera veneziana decisamente re-interpretata, una fra le icone della nostra cultura più conosciuta e amata nel mondo.
Nelle foto che compongono il calendario, Annie Leibovitz ci ricorda che la vera ironia sta nel non prendere mai niente troppo sul serio, e i piccoli dettagli da backstage seminati qua e là, suggeriscono che anche la costruzione più perfetta è pur sempre una rappresentazione.
Annie Leibovitz e Lavazza hanno chiamato, come protagoniste delle immagini, cinque celebri top model, ovviamente italiane. Eva Riccobono, Elettra Rossellini Wiedemann, Alessia Piovan, Gilda Sansone e Kate Ballo, ambasciatrici della bellezza italiana nel mondo, hanno avuto così l’occasione di cimentarsi in un tema e in una dimensione artistica diversa.
